Louis Vuitton tiếp tục bị liệt vào hàng thương hiệu

Louis Vuitton tiếp tục bị liệt vào hàng thương hiệu "trung cấp"

 
Đây là điều đáng kinh ngạc bởi mới 3 năm trước đây, cái tên Louis Vuitton vẫn còn xuất hiện trong Top 10 thương hiệu xa xỉ nhất thế giới.

Thương hiệu dường như là cách nhanh nhất để phô diễn tiềm lực tài chính cũng như đẳng cấp của người dùng. Vì vậy, các thương hiệu luôn định hướng rõ về phân cấp khách hàng của mình. Về vấn đề này, giám đốc điều hành của tập đoàn HSBC - Erwan Rambourg cũng đã nêu quan điểm: "Cấp độ thương hiệu mà bạn sở hữu còn quan trọng hơn cả số tiền mà bạn kiếm được."

Theo đó, Rambourg cũng đưa ra một biểu đồ kim tự tháp mà trong đó phân loại rõ cấp độ hiện tại của loạt mặt hàng xa xỉ, từ mức thấp nhất là cà phê Starbuck cho đến những viên kim cương với mức giá lên đến hàng triệu đô của thương hiệu Graff.

Biểu đồ kim tự tháp các các thương hiệu được phân loại theo mức giá và đẳng cấp.

Điều dễ nhận thấy ở biểu đồ này là sự tụt hạng khá thê thảm của thương hiệu Louis Vuitton. Mặc dù đã có mặt trên 50 quốc gia với hơn 460 cửa hàng trên toàn thế giới, kèm theo báo cáo doanh thu đạt hơn 28 tỷ USD trong năm 2014, nhưng Louis Vuitton chỉ mấp mé giữa lằn ranh của thương hiệu cao cấp và trung cấp. Thậm chí, giới thượng lưu ở Trung Quốc đã quay lưng với thương hiệu đến từ nước Pháp để tìm đến mới những thương hiệu đắt đỏ hơn hoặc mang thông điệp đẳng cấp tốt hơn. "Louis Vuitton quá thường", một nữ tỷ phú Trung Quốc chia sẻ, "Ai cũng dễ dàng sở hữu nó. Tôi đang chuộng Chanel và Bottega bởi chúng trông xa xỉ hơn hẳn."

Gucci cũng đang đương đầu với vấn đề tương tự. Đã từ nhiều năm nay, thương hiệu nước Ý không còn xuất hiện trong Top những cái tên xa xỉ nhất làng mốt. Thay vào đó thì những sản phẩm "bespoke" (những món đồ được đặt hàng riêng) hay Bottega - thương hiệu đồ da kém tiếng tại châu Âu đang ngày càng được ưa chuộng.

Một tín đồ hàng hiệu khác còn chia sẻ: "Tôi mua những sản phẩm của Maison Ullens tại Paris. Đó là một thương hiệu của Pháp với các sản phẩm được gia công tại Ý. Khi tôi trở về Trung Quốc, các sinh viên đều hỏi rằng tôi mua quần áo ở đâu. Và hiện tại, ngôi trường mà tôi giảng dạy đã trở thành một "tụ điểm" Maison Ullens bởi sinh viên nào cũng yêu thích những món đồ xa xỉ đến từ thương hiệu đó."

Bên cạnh đó, Erwan Rambourg cũng khẳng định sức hấp dẫn đến từ những món đồ được thửa riêng theo từng đơn hàng, với tên gọi là Bespoke. Sự quyến rũ của "Bespoke" lớn tới mức nó đang có những ảnh hưởng mang tính chấn động, dựa trên nhu cầu được khẳng định mình thông qua những tuyệt phẩm không ai có, với hai ví dụ tiêu biểu nhất là thương hiệu kim cương Graff và Leviev. Chẳng trách vì sao Louis Vuitton đã bị gọi là thương hiệu của những cô thư ký.

Nguồn và h/a: Kênh 14


Pose.com.vn
Ý kiến bạn đọc

BÀI LIÊN QUAN

Dù bị chê hát live dở tệ nhưng có lẽ phong cách thời trang đường phố của hai nàng ca sĩ Chi Pu, Minh Hằng khiến antifan cũng khó lòng chê bai.
Thanh tra Bộ Văn hoá Thể thao và Du lịch đã có quyết định xử phạt liên quan đến những lùm xùm trong khâu tổ chức Hoa hậu Đại dương 2017.
Một hôm nào đấy, bạn bước vào giảng đường và giật mình tưởng có một fashionista nào ghé thăm lớp mình thì chắc giờ này, bạn sẽ được học với thầy Mai Linh. Giảng viên 9X hiện đang là giảng viên của ĐH Khoa học Xã hội và Nhân Văn Hà Nội.
Khởi My chọn một chiếc váy vô cùng lộng lẫy trong ngày trọng đại.
Mỹ nam hàng đầu Hàn Quốc có gu thời trang kỳ quặc, không tương xứng với vẻ ngoài.
Đầm dạ hội của Chung Thanh Phong và Hoàng Hải được hai người đẹp chọn lựa sử dụng.
Lần đầu tiên trong suốt 15 năm qua mới xuất hiện một người mẫu có thu nhập còn cao hơn cả Gisele Bündchen. Và đó lại là Kendall Jenner.
Năm nay, các nhà mốt thế giới đã biến tấu áo phao trở thành trang phục không thể thiếu trong tủ quần áo của những tín đồ thời trang sành điệu.
Ngay khi vừa mới ra mắt, sản phẩm của giọng ca “Fetish" kết hợp với hãng PUMA đã nhanh chóng thu hút sự quan tâm của các tín đồ sneaker.
Phong cách đậm chất Hàn Quốc - Áo len oversize là item không thể thiếu trong mùa đông này.
Ming Xi chắc chắn là nhân vật được truyền thông xứ Trung quan tâm nhất giữa dàn chân dài Victoria's Secret.
Phải chăng cô gái Á quân Asia's Next Top Model 2017 đã "bí mật" trình diễn show thời trang nội y danh giá nhất hành tinh?
Leomie Anderson, chân dài vừa tham gia Victoria's Secret Fashion Show 2017 đã chọn thiết kế của Lê Thanh Hòa khi xuất hiện trên thảm hồng hậu show diễn.
Sau cú ngã "lịch sử" của Ming Xi, Gizele Oliveira đã liên tục khích lệ và giúp chân dài xứ Trung hoàn thành phần trình diễn của mình.
Black Friday 2017 rơi vào ngày 24/11 là "ngày vàng mua sắm", các bạn đã lên kế hoạch săn đồ giá rẻ chưa?

BÀI ĐỌC NHIỀU

BÀI VIẾT MỚI

Cận cảnh hình ảnh của WANNA ONE tại sân bay Tân Sơn Nhất đã được ghi lại.
Mua sắm là niềm vui với các chị em phụ nữ, nhưng lại là nỗi ác mộng không nói nên lời của cánh đàn ông.
Song Luân chia sẻ anh đã dùng đồ bảo hộ, dính băng keo che chắn kĩ càng dù để lộ nguyên vòng 3 trong trailer phim “Mẹ chồng”.
Trong tập 2 của "The Look 2017", Minh Tú đã gây sốc khi đuổi thí sinh đội Kỳ Duyên ra khỏi set quay.
Được biết, trùm bất động sản đồng thời là chính trị gia Philip Chiyangwa cũng có mối quan hệ mật thiết với cựu Tổng thống Robert Mugabe.
Bước qua tuổi 21, Olympia đã kịp ghi nhiều dấu ấn đẹp đẽ trong làng thời trang và được xem là một trong những người dẫn đầu xu hướng của giới trẻ.
Là một fan chân chính, cô bạn dù đã qua vài mối tình thất bại thì cuối cùng lại về chung nhà cùng 1 anh fan Chelsea luôn.
Showbiz Việt thời gian này, có một cô Chi Pu đáo để hết sức, hoàn toàn khác cô hotgirl của ngày xưa rồi!
Những cầu thủ bóng đá Brazil vốn không xa lạ với các scandal, để rồi phải tiêu tan sự nghiệp hoặc để lại những vết nhơ trong cuộc đời.
Hai bạn hẹn hò lần đầu, nhưng không phải ai cũng sẽ cảm thấy thích bạn và hứng thú với lần hẹn thứ hai. Và đây là những dấu hiệu cho thấy người ta sẽ không có ý định đi chơi với bạn lần hai.
Chỉ cần một gia đình 4 người dọn đến thị trấn nhỏ nằm trên một thung lũng tuyệt đẹp ở độ cao 1.300m của Thụy Sĩ, là sẽ được cho không 1,6 tỷ đồng.
Công sở là một môi trường bao gồm nhiều mối quan hệ. Cũng như những nơi khác, trong môi trường công sở nếu có người thế này thì sẽ có người thế khác, có người tốt tất sẽ có kẻ xấu.
Dù bị chê hát live dở tệ nhưng có lẽ phong cách thời trang đường phố của hai nàng ca sĩ Chi Pu, Minh Hằng khiến antifan cũng khó lòng chê bai.
Đây hứa hẹn sẽ là bộ phim làm hài lòng mọi tín đồ phim kinh dị trong giai đoạn cuối năm.
Trở thành mĩ nam vạn người mê, nghìn nàng thèm muốn, nhất là khi “lên giường” hoàn toàn không phải là chuyện bất khả thi.